7 de fev de 2012

Esporte dos cartolas

cartola - Priscila e Maxwell Palheta

Durante a Copa do Mundo na África do Sul, algumas torcedoras que vestiam roupa curta e da mesma cor com propaganda de uma marca de cerveja foram presas sob a acusação de marketing de emboscada. Marketing de emboscada é termo que designa a prática de tirar proveito publicitário invadindo evento ou espaço de veículo de comunicação sem autorização dos detentores do direito de exploração publicitária.

A privatização dos eventos desportivos e do direito de exploração econômica de suas ocorrências nos leva à reflexão sobre a colocação de dinheiro público para suas organizações e construção de estádios, com os quais se enriquecem os cartolas. O esporte tanto pode ser educacional, de recreação ou de alto rendimento. Nesta modalidade é que se enquadra o desporto profissional, hoje dominado por marketing e dopping.

Os eventos desportivos de competição ou alto rendimento são passageiros e privados. Os gastos públicos deveriam ser democraticamente discutidos com a sociedade. Diante da escassez dos recursos, seria o caso de decidirmos se o Estado deveria gastar dinheiro em esportes educacionais e recreativos, de permanente atividade, pois na maioria das escolas públicas faltam quadra esportiva e professor de Educação Física.

Nos Jogos Pan-Americanos realizados no Rio de Janeiro, foram gastos bilhões de reais dos cofres públicos, mas o símbolo adotado era propriedade de uma empresa privada e houve quem fosse processado por reproduzi-lo, tal como se fosse de domínio público, por violação à propriedade imaterial. Jamais se esclareceu à população que aquele símbolo dos Jogos Pan-Americanos não era de domínio público, mas uma marca de propriedade privada de evento empresarial.

Não sem razão Stanislaw Ponte Preta dizia que desporto é esporte de cartola.



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